Semalt pullik va bepul SEOni qanday qilib birlashtirishni tavsiya qiladi
Maqsadga aniq belgilangan yo'l yo'qligi sababli joylashishni aniqlash ko'pincha noto'g'ri tushuniladi. Bu tajriba va shuning uchun kamroq va qimmatroq amaliyotlarning boy to'plamini talab qiladi. Mutaxassislar nuqtai nazaridan, butun jarayon quyidagi toifalar bo'yicha tadqiqotlarni talab qiladi: PR, brending, qulaylik, kontent marketingi, dasturlash, dizayn va konversiyani optimallashtirish. Kontentingizning yangi mijozlari, yetakchilari va oluvchilarini jalb qilish uchun bepul va pullik joylashuvni qanday birlashtirishni bilib oling.
Bepul SEO nima? Unga qanday yondashish kerak?
Keling, bepul SEO kabi narsa bor-yo'qligidan boshlaylik. Agar hayotimizning har bir soniyasi dollarga aylantirilishi kerak deb hisoblasak, bu ta'rif bilan hech narsa bepul bo'lmaydi. Biroq, biz ko'plab tadbirlar uchun to'g'ridan-to'g'ri to'lashimiz shart emas, bu esa xarajatlarni kamaytirish uchun imkoniyatlar yaratadi. Qidiruv mexanizmlari uchun texnik optimallashtirish bilan biz sarflangan vaqt uchun narxni to'laymiz. Shuning uchun, biz hech kimga buni biz uchun bepul qilishiga ishona olmaymiz. Agar biz bu bilan o'zimiz shug'ullanmasak yoki tavsiyalarni ishning bir qismi deb hisoblamasak. Biz audit yoki asosiy diagnostikani bepul olishimiz mumkin, lekin ularni amalga oshirish emas.
Optimallashtirishga qanday yondashish kerak? Shaxsiy shaxslar uchun SEO, masalan. bloggerlar, o'yin maydonchasi kabi bo'lishi mumkin. Ular yuzlab texnikani sinab ko'rish uchun vaqt va imkoniyatga ega. Ular faqat bo'sh vaqtlari, bilimlari va ijodkorliklari bilan cheklanadi. Misol tariqasida shaxsiy savdo sahifangiz uchun ishlaydigan bloglar tarmog'ini yaratish mumkin. Kompaniyalar misolida, faoliyatning xavfsizligi va muntazamligi muhimroqdir. Google hatto axloqsiz ishlaydigan ulkan saytlar uchun ham shafqatsizdir. Keling, biznesimizni xavf ostiga qo'ymaylik:
- past sifatli dublikat kontent, sinonimlashtirilgan matnlar;
- kalit so'zlar bilan to'yinganlik - ba'zi odamlar hali ham 1000 ta so'z uchun matnga 80 ta kalit so'z qo'yishlari mumkin, ammo bu ozchiliklar va ularga taqlid qilmaslik kerak;
- arzon yoki sun'iy ravishda yaratilgan havolalar - havola profilining toza va tabiiy ekanligiga ishonch hosil qilish kerak.
Spam havolalarini yaratishga moyil bo'lgan adolatsiz raqobat tahdidini eslang. Mountain View giganti, garchi uning algoritmlari mashinani o'rganishga asoslangan bo'lsa-da, moderatorlar ham ishlaydi. Bunday nayranglar bilan shug'ullangan shaxsga ular vaqtinchalik qo'lga kiritilgan o'rinlarni yo'qotib qo'yadigan jazo qo'llashlari mumkin. Vaqtinchalik, chunki bu sodir bo'lgan taqdirda, undan ham voz kechish mumkin. Agar biror narsaga ishonchingiz komil bo'lmasa, keyinchalik keskin ta'sir ko'rsatmaslik uchun optimallashtirish o'zgarishlari bo'yicha mutaxassislarga murojaat qilish yaxshiroqdir.
Auditdan tashqari, bepul SEO doirasiga nimani kiritish mumkin?
Biz faqat o'z vaqtimizni bepul o'tkazish orqali juda ko'p narsaga erishishimiz mumkin. Statik veb-saytni boshqarish qiyinroq, shuning uchun boshlashning eng yaxshi usuli CMS dasturlarini o'rnatish (masalan, WordPress, Drupal yoki Joomla) yoki veb 2.0 platformasidan foydalanish, masalan. Blogger. Google bepul trafik manbai deb ataladi va pullik reklamalardan farqli o'laroq, bu sizga yangi foydalanuvchilarga faqat "o'zingiz" kirish imkonini beradi. Buning uchun siz bizdan faqat vaqt talab qiladigan bir nechta narsalarga e'tibor berishingiz kerak:
- maqsad va maqsadli guruhga moslashtirilgan tegishli kalit so'zlar;
- kalit so'zlar bilan chambarchas bog'liq bo'lgan har tomonlama, original tarkib;
- tashrif buyurishga undaydigan jozibali sarlavhalar, subtitrlar va meta-tavsiflar;
- veb-saytdagi buyurtma, intuitiv va aniq tuzilma;
- qidiruv tizimi robotlari tomonidan veb-saytni indekslash imkoniyati;
- sayt xaritasini avtomatik yangilash;
- ichki ulanish;
- sahifani tez yuklash (AMP versiyasida ham);
- ijtimoiy tarmoqlarda o'zaro aloqalar va reklama;
- qanday qilib raqobatchilardan yaxshiroq bo'lishingiz mumkinligini tushunishga imkon beradigan tahlilchi.
Pulli joylashishni aniqlash nima?
Ko'proq tajribaga ega bo'lgan soha mutaxassislarining ta'kidlashicha, u veb-saytda (SEO) amalga oshiriladigan narsalarni undan tashqarida sodir bo'ladigan narsalardan (masalan, havolalar qurish, PR faoliyati) ajratish uchun yaratilgan. Standart inglizcha lug'at bu so'zlarni ishlatmaydi, aksincha, saytdagi va saytdan tashqari SEOga ishora qiladi. Biz joylashishni aniqlashni bizni qidiruv natijalarida birinchi sahifaga yaqinlashtiradigan barcha harakatlar, jumladan SEO deb hisoblashimiz mumkin.
Pullik joylashishni aniqlash - bu faqat o'z vaqtimizdan foydalanib qila olmaydigan barcha harakatlar. Bu domen sotib olish yoki pullik serverni tanlashdayoq sodir bo'ladi. Faoliyatning keng doirasi quyidagilarni o'z ichiga oladi:
- ilgari o'tkazilgan audit bilan bog'liq holda veb-saytga o'zgartirishlar kiritish;
- kabi pullik raqobatbardosh tahlil vositalarini sotib olish va ulardan foydalanish Maxsus SEO boshqaruv paneli, bu hammasi birda bir vositadir. Ushbu vosita sizning ixtiyoringizda bo'lsa, SEO vazifalaringizning 95% ni bajarish uchun sizga boshqa vositalar kerak bo'lmaydi;
- havolalarni yaratish: sotib olish, shu jumladan, homiylik ostidagi maqolalar, mehmon xabarlari, katalog yozuvlari;
- kontent marketingi uchun ko'proq maqolalar, grafik kontent sotib olish;
- tezroq serverga o'tish.
Birlashtirilgan va to'liq strategiya sifatida bepul va pullik joylashishni aniqlash
Bepul va pullik joylashuvni birlashtirib, biz ishlab chiqaruvchilar, yirik brendlar va soha mutaxassislari bilan raqobat qilish uchun eshik ochamiz. Aytishimiz mumkinki, pullik joylashuv faqat keyingi qadamdir. Vaqtni tejash uchun biz SEO mutaxassisiga autsorsingni tanlashimiz mumkin yoki joylashishni aniqlash agentligi. Agar biz ushbu qadamni qo'yishga qaror qilsak, biz faoliyat ko'lamli bo'lishiga amin bo'lamiz va biz ko'proq nazoratga ega bo'lamiz, chunki loyiha bir nechta odam tomonidan boshqariladi. Shu sababli, kompaniya rivojlanishining har qanday bosqichida biz qayta ishlash quvvatidan mahrum bo'lmaymiz. Yaxshiroq tushunish bilan biz veb-saytimizni o'zgaruvchan qidiruv tizimi algoritmlariga moslashtirish uchun kurashishimiz shart emas.
Sizga SEO kerak emas, chunki sizga faqat pullik reklama kerak. Nima uchun noto'g'ri ekanligingizni bilib oling!
Internetda ish boshlayotgan ko'p odamlar reklamaga sarmoya kiritishning qiymati haqida hayron bo'lishadi. Google reklamalari o'z mashhurligini bir oz yo'qotdi, masalan, ijtimoiy tarmoqlarda brendni targ'ib qilish uchun, lekin shuni ta'kidlash kerakki, shu tarzda kirishni davom ettirish eng foydali variantlardan biri bo'lib ko'rinadi. Pulli kampaniyalarni amalga oshirishdan tashqari, joylashishni aniqlash nuqtai nazaridan SEOga murojaat qilish ham foydalidir. Nima uchun reklama tadbirlarini bir necha usulda o'tkazish foydali ekanligini bilib oling.
Pulli onlayn reklama va organik kirish
Optimallashtirilgan veb-sayt tarkibi pullik onlayn reklama bilan birga borishi kerak. Qidiruv tizimini indekslash nisbatan uzoq vaqt talab etadi. Biroq, bugungi kunda ko'plab kompaniyalarning vaqti yo'q - mijozlar hozir kerak va ularning ko'pchiligi bir nechta qidiruv tizimining sahifalarida kompaniyalarni qidirishga vaqtlari yo'q. Deyarli har bir veb-saytda havolalarni keng tarqatish davrida ko'p vaqt talab qiladigan qidiruvlar endi moda emas va deyarli hech kim buni qilishni xohlamaydi.
Biz bu erda SEO muammolarini kam baholay olmaymiz - bu juda muhim, chunki optimallashtirilgan sahifa Google algoritmiga nisbatan ancha qulayroq ko'rinadi. Natijada, onlayn reklama ancha arzon bo'lishi mumkin. Keyin tarkibning to'g'ri tartibi ishning juda qismini bajaradi, buning uchun ha, siz ham to'lashingiz kerak, lekin faqat bir marta - ish o'z-o'zidan amalga oshiriladi. Istisno - bu ma'lum tarkibni yangilash zarurati, ammo bu muntazam ravishda amalga oshirilmaydi.
Qaysi SEO samaraliroq - pullik yoki bepul?
Qidiruv tizimlarida tarkibni indekslash shakllarining har birining katta yoki kamroq samaradorligi haqida gapira olmaymiz. Pullik va bepul joylashuv bir-birini to'ldirishi kerak, butunlay alohida ko'rinmaydi. Algoritmlar ham, pulli kampaniyalar ham ma'lum bir brendning internetda yaxshiroq ko'rinishiga yordam beradi.
Biroq, eng muhimi shundaki, veb-saytdagi tarkib faqat bot uchun qulay shaklda yaratilmasligi kerak. Kontentning yakuniy iste'molchisi tirik odam ekanligini unutmang. U qanchalik professional va eng avvalo foydalanish mumkin bo'lsa, mijozning ma'lum bir kompaniya xizmatlaridan foydalanishi yoki tavsifi uning e'tiborini tortgan, unda ma'lum his-tuyg'ularni uyg'otadigan mahsulotni sotib olish ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi.
Google reklamalarining yaqin orada tugashini bashorat qilganlar va pullik joylashuvga juda ko'p umid bog'laganlar noto'g'ri. Onlayn reklama kontentni optimallashtirish narxidan ko'p yoki kamroq iste'mol qiladigan tarzda mablag'ga ega bo'lganlar g'olib pozitsiyada qoladilar. Buni qanday qilish mumkin? Potentsial mijozlarning ehtiyojlari va manfaatlarini o'rganish orqali. Ma'lum bo'lishicha, reklamani to'g'ri yo'naltirish va ma'lum iboralar bilan tarkib yaratish orqali siz savdo hajmini ikki baravar oshirishga bir qadam qolgansiz.
Sotiladigan kontent
Kopirayterlar yomg'irdan keyingi qo'ziqorin kabi paydo bo'ladi, lekin shuni ta'kidlash kerakki, engil yozadigan va o'quvchining his-tuyg'ulariga tegadiganlarni topish juda qiyin. Hatto eng SEO darajasidagi matn ham yaxshi hikoya kabi sotilmaydi.
Hikoya kurslari o'z vaqtida o'tkaziladi, chunki ko'p odamlar uyda qolish uchun qayta tayyorgarlik ko'rishlari kerakligi ma'lum bo'ldi. Buning hech qanday yomon joyi yo'q: yozishni o'rganish mumkin bo'lgan mashg'ulotlardan biri, ammo kam odam buni haqiqiy qiyinchilik bilan boshqaradi. Aytib o'tish kerak bo'lgan yana bir jihat - bu hikoyadagi mohirlik bilan qurilgan keskinlik. "Qanday qilish kerak"dan boshqa kontent yaratishda siz o'quvchining his-tuyg'ulariga e'tibor qaratishingiz kerak. Ularni ko'rib chiqing, keyin ularni mohirona rivojlantiring. Yaxshi nusxani joylashtiradigan onlayn reklama o'rtacha kontentni targ'ib qiladigan reklamadan ko'ra tezroq o'zini to'laydi.
Kontent marketingi va SEO
Kontent marketingi SEO-ga ta'sir qiladi. Saytda qancha ko'p kontent mavjud bo'lsa, kalit so'zlarni yaxshiroq joylashtirish mumkin. Blog postlari nafaqat iboralarni ishlatish, balki veb-sayt strukturasini yaratish (ichki havolalar orqali). Kontent qanchalik yaxshi va qimmatli bo'lsa, saytga ko'proq tashrif buyuradi. Foydalanuvchining saytda o'tkazadigan vaqti ham ortadi va shuning uchun sahifalar reytingi rivojlanadi. Kontent hozirda SEO faoliyati uchun asos bo'lib xizmat qiladi, lekin u sotish va ma'lum bir brendning imidji uchun ham muhimdir.